Bc. Eva Kotýnková

Master's thesis

Specifika integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech (Výroba a distribuce alkoholu - případová studie Jan Becher)

Specifics of integrated marketing communication in selected areas (Alcohol production and distribution - case study Jan Becher)
Abstract:
Diplomová práce se zabývá definováním specifik integrované marketingové komunikace v oboru výroby a distribuce alkoholu. Po vymezení teoretických předpokladů integrované marketingové komunikace, způsobů produktové komunikace a možností jejich využití producenty alkoholu tato práce na konkrétní případové studii komunikace značky Becherovka Original ukazuje plusy a minusy vlastní integrované marketingové …more
Abstract:
This thesis deals with defining the specifics of Integrated Marketing Communication in the field of production and distribution of alcohol. After defining the theoretical assumptions of integrated marketing communication, ways of product communication and options for its usage by alcohol producers this work on a specific case study of brand communication of Becherovka Original shows pros and cons of …more
 

Keywords

marketingová komunikace (MK) nástroje MK integrovaná MK marketingový mix produktová kampaň marketingový proces restrikce samoregulace Marketing Communication (MC) MC Tools Integrated MC Marketing Mix Product Campaign Marketing Process Restrictions Self-Regulation
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/jdfpj/

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 6. 2012
  • Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
  • Reader: Mgr. Evžen Staněk

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses