Budování značky zubní hygieny v online prostředí

Jakub Šťastný

Bakalářská práce

Building a Dental Hygiene Brand in the Online Environment

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na proces budování značky v oblasti dentální hygieny v online prostředí. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy související s marketingem ve zdravotnictví, marketingovou komunikací, brand buildingem a digitálním marketingem. Praktická část práce je charakterizuje značku DeniDental, kde je značka analyzována z pohledu její pozice na trhu a specifik cílové skupiny. Pro hlubší pochopení tržního prostředí byla provedena komparativní analýza s konkurenčními značkami. Kvalitativní výzkum byl uskutečněn formou polostrukturovaných rozhovorů se zástupci cílové skupiny, což umožnilo získat důležité informace o jejich preferencích a očekáváních. Z výsledků výzkumu byly zodpovězený výzkumné otázky a následně odvozena doporučení pro efektivnější marketingovou strategii a další rozvoj značky DeniDental. Tato práce přináší ucelený pohled na specifika budování značky v online prostředí dentální hygieny a předkládá strategické návrhy pro zlepšení komunikace a posílení postavení značky na trhu.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the process of building a brand in the field of dental hygiene in the online environment. In the theoretical part, key terms related to healthcare marketing, marketing communication, brand building and digital marketing are defined. The practical part of the work is devoted to the characteristics of the DeniDental brand, where the brand is analyzed from the point of view of its position on the market and the specifics of the target group. For a deeper understanding of the market environment, a comparative analysis with competing brands was carried out. Qualitative research was carried out in the form of semi-structured interviews with representatives of the target group, which made it possible to obtain important information about their preferences and expectations. The research results answered the scientific questions, and subsequently, recommendations were derived fora more effective marketing stratégy and further development of the DeniDental brand. This work brings a comprehensive view of the specifics of brand building in the online environment of dental hygiene and presents strategic proposals for improving communication and strengthening the brand's position in the market.

Klíčová slova

dentální hygiena, brand building, marketing ve zdravotnictví, digitální marketing, kvalitativní výzkum, marketingová komunikace, online marketing, analýza konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Josef Kocourek, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace