Projekt zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Bc. Eliška Majerová

Diplomová práce

The Project of Improvement of Current Situation of Marketing Communication in the Selected Company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti, která působí na Jižní Moravě v oblasti oční optiky a optometrie. Diplomová práce je klasicky rozdělena na tři části. Cílem teoretické části bylo zpracovat literární rešerši týkající se oblasti marketingové komunikace a poté formulovat teoretická východiska pro zpracování části praktické. Cílem praktické části byla analýza současného stavu vybrané společnosti, zaměřená mimo jiné na oblast marketingové komunikace, kde byly využity vybrané strategické situační marketingové analýzy. Výsledky z těchto analýz byly následně využity pro tvorbu projektu zaměřeného na zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti. V rámci projektu byla zpracována také časová, nákladová a riziková analýza.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the improvement of the current marketing communication in the chosen company that operates in South Moravia within the field of ophthalmic opticians and optometry. The diploma thesis is classically divided into three parts. The aim of the theoretical part was to compile a literature research related to the field of marketing communication and then to formulate a theoretical basis for the practical part. The aim of the practical part was to do an analysis of the current state of the chosen company focused besides on the marketing communication. In this part were implemented selected strategic situation marketing analysis. The results of all of these analyses were used to create a project aimed at improving the current marketing communication in the chosen company. The project also included time, financial, and risk analysis.

Klíčová slova

oční optika a optometrie, marketingová komunikace, marketingový mix, projekt, strategické marketingové analýzy, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Bejtkovský, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing