Analýza marketingové komunikace neziskové organizace ZKSM

Jakub Hôrka

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication of a Non-profit Organisation ZKSM

Anotace:

Cieľom tejto bakalárskej práce je vytvorenie odporučení na zlepšenie marketingovej komunikácie neziskovej organizácie Združenie kresťanských spoločenstiev mládeže (ZKSM). Práca sa skladá z teoretickej a praktickej časti. Teoretická časť opisuje marketingovú komunikáciu neziskových organizácií, charakteristiky neziskových organizácií a marketingový výskum. Praktická časť obsahuje charakteristiku organizácie ZKSM, analýzu jej súčasnej marketingovej komunikácie a výsledky kvantitatívneho a kvalitatívneho výskumu jej marketingovej komunikácie. Na základe výsledkov analýzy a výskumov sú v poslednej kapitole navrhnuté odporučenia na zlepšenie marketingovej komunikácie organizácie.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to propose recommendations for improvement of marketing communication of a non-profit organisation Association of Christian Youth Communities (ZKSM). The thesis consists of theoretical and practical part. Theoretical part describes marketing communication of non-profit organisations, characteristics of non-profit organisations and marketing research. Practical part contains characteristics of organisation ZKSM, analysis of its current marketing communication and results of quantitative and qualitative research of its marketing communication. The recommendations for improvement of the marketing communication of the organisation based on the results of the analysis and researches are proposed in the last chapter.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, nezisková organizácia, dotazníkové šetrenie, hĺbkový rozhovor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku