Marketingová koncepce náborových aktivit vybrané SŠ

Ing. Bc. Helena Šenkeříková

Master's thesis

Marketing conception of hiring activities in chosen secondary school

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingových aktivit vybrané SŠ, a to zejména ve vztahu k budoucím uchazečům. Práce je rozdělena do dvou částí. Smyslem první části je popsat problematiku, obecné principy marketingu a marketing v oblasti středního školství. Dále jsou zde charakterizovány vlivy prostředí školy a zmíněny techniky výzkumu a zjišťování dat. Praktická část obsahuje analýzu vnitřního prostředí a vnějšího prostředí školy. Následuje kapitola, kde jsou rozebrány jednotlivé marketingové aktivity, kterými škola oslovuje budoucí uchazeče o studium. Z výsledků situačních analýz jsou vyvozeny silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby vybrané SŠ. Následně je sestavena SWOT matice a jsou navrženy strategie. V další části praktické práce je uvedeno vyhodnocení výzkumného šetření mezi žáky střední školy. Závěr práce obsahuje zhodnocení marketingové koncepce náborových aktivit a formulaci doporučení pro danou školu.

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing activity analysis at chosen secondary school. It is directed on the relationship with its next applicants. The thesis is divided into two parts. The aim of the first part is to describe the problem, general principles of marketing, and marketing on secondary schools in general. Furthermore, school environment influences and research techniques are desribed. The practical part contains internal and external analysis of school environment. Following chapter concerns particular marketing activities, which are used for addressing next study applicants. Strengths, weaknesses, opportunities and threats are deduced from situation analyses. Subsequently, SWOT matrix is compiled and strategies are proposed. In the next part of practical thesis, evaluation of the research among students of chosen secondary school is presented. The conclusion contains evaluation of marketing conception of intaking activities and recommendations for chosen school.

Keywords

marketing, propagace, výzkum, SWOT matice, PEST analýza, uchazeč, dotazník, promotion, research, SWOT matrix, PEST analysis, applicant, questionnaire

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 19. 5. 2015
• Supervisor: RNDr. Barbora Javorová
• Reader: Ing. Mgr. Miroslava Černá

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Teacher Training for Secondary Schools / Teacher Training of Specialized Subjects for Secondary Schools