Marketingová komunikace B2B akcí pořádaných Provozně ekonomickou fakultou ČZU

Bc. Veronika Mašková

Diplomová práce

Marketing communication of B2B events organized by the Faculty of Economics and Management of CULS

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací B2B akcí pořádaných Provozně ekonomickou fakultou ČZU. Cílem práce je navrhnout B2B akci, která by mohla upevnit kontakty se stávajícími B2B partnery a navázat nové kontakty. Nedílnou součástí návrhu je také marketingová komunikační kampaň, která by měla tuto akci provázet. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou sumarizována teoretická východiska týkající se marketingové komunikace, public relations a B2B komunikace. Praktická část zahrnuje analýzu dosavadních B2B akcí pořádaných PEF ČZU a rozhovory se zástupci společností, které poskytly cenné informace o jejich očekáváních a preferencích. Na základě získaných dat byl vytvořen návrh nové B2B akce zaměřené na aktuální témata v oblasti ESG (Environmental, Social, and Governance) a návrh související marketingové komunikační kampaně. Z proběhlých rozhovorů je zřejmé, že efektivní marketingová komunikace je klíčová pro úspěch B2B akcí a že zvýšení využívání digitálních marketingových nástrojů a zlepšení personalizace a cílení marketingových sdělení může vést k vyšší míře integrace a spokojenosti účastníků. Pravidelné vyhodnocování efektivity marketingové komunikace a implementace zpětné vazby od účastníků je nezbytné pro kontinuální zlepšování a adaptaci marketingových strategií.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the marketing communication of B2B events organized by the Faculty of Economics and Management of the Czech University of Life Sciences Prague. The aim of this thesis is to propose a B2B event that could strengthen relationships with existing B2B partners and establish new connections. An integral part of the proposal is a marketing communication campaign intended to accompany this event. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part summarizes the theoretical foundations related to marketing communication, public relations, and B2B communication. The practical part includes an analysis of previous B2B events organized by the FEM CULS and interviews with representatives of companies who provided valuable insights into their expectations and preferences. Based on the collected data, a proposal for a new B2B event focused on current topics in the area of ESG (Environmental, Social, and Governance) was developed, along with a corresponding marketing communication campaign. The interviews indicate that effective marketing communication is essential for the success of B2B events, and that increasing the use of digital marketing tools, improving personalization, and enhancing the targeting of marketing messages can lead to higher integration and satisfaction among participants. Regular evaluation of the effectiveness of marketing communication and the incorporation of feedback from participants are crucial for the continuous improvement and adaptation of marketing strategies.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, B2B komunikace, Public relations

Keywords

Marketing, Marketing communication, B2B communication, Public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2025
• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: Marie Kindlová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management