Tvorba osobného brandu online coacha

Bc. Juliana Terézia Potoczká

Master's thesis

Tvorba osobního brandu online kouče

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá klíčovými aspekty a významem osobní značky v digitálním prostředí, především v oblasti online koučinku. Práce podrobně zkoumá procesy a strategie, které online kouči využívají k budování a posilování své osobní značky. Teoretická část práce definuje základní pojmy jako brand, osobní brand a branding, klade důraz na autenticitu a strategickou prezentaci osobnosti v online prostoru. V analytické části byly provedeny analýzy pomocí dotazníkového šetření a hloubkového rozhovoru, jakož i analýza konkurenčního prostředí a očekávání zákazníků, což poskytuje ucelený pohled na efektivní metody budování značky. Návrhová část práce představuje strategii vytvoření osobní značky online kouče. Tato část se věnuje konkrétním strategiím, které jsou aplikovatelné pro zvýšení viditelnosti úspěšnosti na trhu. Výzkum ukazuje, že úspěch osobní značky výrazně závisí na schopnosti kouče autenticky komunikovat své hodnoty, vize a odborné znalosti. Práce také identifikuje klíčové komunikační kanály a marketingové nástroje, které jsou efektivní při budování spojení a udržování vztahů s cílovou skupinou. Tato diplomová práce poskytuje praktické návody a doporučení, jak si vytvořit silnou, přitažlivou osobní značku, která autorovi umožní odlišit se na trhu, získat důvěru potenciálních klientů a efektivně rozvíjet svoji profesionální kariéru. Práce tak přináší cenné pohledy do dynamiky digitálního marketingu a osobního brandingu v kontextu online koučinku, čímž napomáhá k lepšímu pochopení toho, jak digitální era ovlivňuje tradiční metody marketingu a osobního rozvoje.

Abstract:

This thesis addresses the key aspects and significance of personal branding in the digital environment, especially in the field of online coaching. It thoroughly examines the processes and strategies that online coaches use to build and strengthen their personal brands. The theoretical part of the thesis defines fundamental concepts such as brand, personal brand, and branding, emphasizing authenticity and strategic presentation of personality in the online space. In the analytical section, analyses were conducted using questionnaire survey and in-depth interview, as well as analyses of the competitive environment and customer expectations, providing a comprehensive view of effective branding methods. The design part of the thesis presents a strategy for creating an online coach's personal brand. This section focuses on specific strategies applicable for increasing market visibility and success. The research shows that the success of a personal brand greatly depends on the coach's ability to authentically communicate their values, visions, and expertise. The thesis also identifies key communication channels and marketing tools that are effective in building connections and maintaining relationships with the target group. This thesis provides practical guidelines and recommendations for creating a strong, attractive personal brand that enables the author to stand out in the market, gain the trust of potential clients, and effectively develop their professional career. Thus, it offers valuable insights into the dynamics of digital marketing and personal branding in the context of online coaching, helping to better understand how the digital era affects traditional marketing methods and personal development.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá kľúčovými aspektmi a významom osobnej značky v digitálnom prostredí, predovšetkým v oblasti online koučingu. Práca podrobne skúma procesy a stratégie, ktoré online kouči využívajú na budovanie a posilňovanie svojej osobnej značky. Teoretická časť práce definuje základné pojmy ako brand, osobný brand a branding, kladie dôraz na autenticitu a strategickú prezentáciu osobnosti v online priestore. V analytickej časti boli prevedené analýzy pomocou dotazníkového šetrenia a hĺbkového rozhovoru, ako aj analýza konkurenčného prostredia a očakávaní zákazníkov, čo poskytuje ucelený pohľad na efektívne metódy budovania značky. Návrhová časť práce predstavuje stratégiu vytvorenia osobnej značky online kouča. Táto časť sa venuje konkrétnym stratégiám, ktoré sú aplikovatelné na zvýšenie viditeľnosti úspešnosti na trhu. Výskum ukazuje, že úspech osobnej značky výrazne závisí od schopnosti kouča autenticky komunikovať svoje hodnoty, vízie a odborné znalosti. Práca tiež identifikuje kľúčové komunikačné kanály a marketingové nástroje, ktoré sú efektívne pri budovaní spojení a udržiavaní vzťahov s cieľovou skupinou. Táto diplomová práca poskytuje praktické návody a odporúčania, ako si vytvoriť silnú, príťažlivú osobnú značku, ktorá autorovi umožní odlišiť sa na trhu, získať dôveru potenciálnych klientov a efektívne rozvíjať svoju profesionálnu kariéru. Práca tak prináša cenné pohľady do dynamiky digitálneho marketingu a osobného brandingu v kontexte online koučingu, čím napomáha k lepšiemu pochopeniu toho, ako digitálna era ovplyvňuje tradičné metódy marketingu a osobného rozvoja.

Keywords

osobný brand, online koučing, fitness

Keywords

online coaching, fitness, personal brand

Keywords

online koučing, osobný brand, fitness

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management