The Construction of Ideal Beauty in Cosmetic Advertising: A Discourse Analysis

Karolína Otipková

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the issue of construction of ideal beauty in cosmetic advertisements in women's fashion magazines, namely in the British editions of the fashion magazine Elle and Vogue. In the theoretical part are explained key terms, such as discourse, discourse analysis and advertisement. The following part is about persuasive strategies that advertisements in the fashion magazines use. The focus is placed on both the visual effects and the verbal persuasive devices. The next part of the thesis deals with the description of magazines and history of ideal beauty image. The theoretical part is concluded by the comparison of the magazine Elle and Vogue. The practical part analyzes selected advertisements on makeup, decorative cosmetics, facial cosmetics and perfumes and describes which stereotypes are used for the construction of the ideal beauty.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vytváření ideálu krásy v kosmetických reklamách v módních časopisech pro ženy, konkrétně v britských vydání časopisů Elle a Vogue. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy, jako je diskurz, diskurzivní analýza a reklama. Poté jsou definovány přesvědčovací strategie, které reklamy využívají. Práce se zaměřuje jak na vizuální efekty, tak na verbální přesvědčovací prostředky. Další část je věnována časopisům a historii obrazu ideální krásy. Tuto část uzavírá srovnání dvou módních časopisů Elle a Vogue. Praktická část analyzuje vybrané reklamy na make-up, dekorativní kosmetiku, pleťovou kosmetiku a parfémy a popisuje, které stereotypy jsou využity pro vytváření ideálu krásy.

Keywords

Diskurz, diskurzivní analýza, reklama, přesvědčovací prostředky, časopis, Elle, Vogue, ideál krásy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Dita Trčková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business Administration