Vliv reklamy na spotřebitele

Bc. Petra Metelková, DiS.

Diplomová práce

The impact of advertising on consumers

Anotace:

Cílem této diplomové práce je na základě vybraných marketingových metod zhodnocení současného vlivu reklamy vybrané společnosti na spotřebitele a poté na základě zjištěných výsledků navržení doporučení pro zlepšení. Autorka si pro účely diplomové práce zvolila Obchodně podnikatelskou fakultu v Karviné. Práce se okrajově zabývá marketingovou komunikací, podrobněji se věnuje reklamě, která je v dnešní době dosti aktuálním a často řešeným tématem. Pomocí reklamy dokáží společnosti oslovit neuvěřitelné množství potencionálních spotřebitelů. V teoretické části jsou rozebrány základní pojmy, týkající se marketingové komunikace. Dále se kapitola věnuje reklamě samotné, její historii, mediálním nosičům, měření reklamy a reklamní psychologii a procesu rozhodování spotřebitele. Následující kapitola popisuje vybranou organizaci a její komunikační aktivity, je zde popsán proces tvorby marketingové kampaně, rozhodovací proces uchazečů. V kapitole jsou uvedeny dosavadní výsledky současně probíhající kampaně Obchodně podnikatelské fakulty s hrubým odhadem nákladů. Předposlední kapitola rozebírá samotný výzkum, zvolené metodiky a analýzu zjištěných výsledků. V závěru práce jsou uvedeny návrhy a doporučení.

Abstract:

The aim of the master´s thesis would be an evaluation based on chosen marketing methods of the current influence of advertisement of the selected company on the consumers and in terms of determining results designed recommendations for improvement. The author chose for the purposes of the thesis the School of Business Administration in Karviná. The thesis is dealing with marketing communication, and in more detail, it is presenting an advertisement, which is currently often discussed topic. With the help of advertisement, companies can address a high number of potential consumers. The theoretical part is analysing basic terms regarding marketing communication. The chapter is also discussing the advertisement itself, her history, the media carrier, the measuring advertisement, advertising psychology and the process of consumer’s decision. Following chapter describes the chosen organisation and its communication activities, and the process of development of the marketing campaign, the decision process of applicants. The section contains actual results of the currently outgoing campaign of the School of Business Administration with the rough estimation of the costs. The penultimate chapter is describing the research itself, chosen methodology and analysis of the detected results. The end of the thesis contains suggestions and recommendations.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, reklamní média, spotřebitel, měření reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management