Srovnání prodejních systémů v kosmetických společnostech Mary Kay ČR s.r.o. a Oriflame Czech Republic s.r.o.

Lenka Zapletalová

Bachelor's thesis

Comparison of Selling Systems in the Cosmetics Companies Mary Kay CR Ltd. and Oriflame Czech Republic Ltd.

Abstract:

Hlavním cílem předkládané bakalářské práce je porovnání prodejních systémů kosmetických společností Mary Kay ČR s.r.o. a Oriflame Czech Republic s.r.o. na základě teoretických poznatků z oblasti marketingu a vlastního výzkumu. Samotný text je rozdělen na dvě části -- teoretickou a praktickou. Teoretická část seznamuje čtenáře se základy marketingu, marketingového výzkumu, multilevel marketingu a trhu s kosmetickými přípravky. Dále se text věnuje marketingovému mixu, který tvoří základ taktiky umožňující dosáhnutí marketingových cílů. Praktická část textu pracuje s výsledky výběrového šetření provedeného autorkou na Mary Kay prodejních akcích. Získaná empirická data jsou analyzována a vyhodnocena. Výběrové šetření bude realizováno na skupině koncových spotřebitelů, výběr vzorku respondentů bude proveden na základě úsudku a dosažitelnosti. Data budou od respondentů získána na základě standardizovaného dotazníku.

Abstract:

The main objective of the thesis is to make a comparison between sales systems of Mary Kay CR Ltd. and Oriflame Czech Republic Ltd. using theoretical knowledge and empirical evidence. The work is divided into two parts -- a theoretical part and a practical application of the theory. The first part comprises the basic information on the companies, marketing basics, marketing research, multilevel marketing and cosmetics market and deals with the marketing mix in particular, since it is the key to achieving marketing goals. The second part puts theory into practice by conducting survey at Mary Kay sales events. The data which were obtained are analyzed and evaluated. The sample survey will be carried out on a group of end consumers, sampling of respondents will be based on judgment and reachability. Data will be obtained from the respondents on the basis of a standardized questionnaire.

Keywords

Oriflame Czech Republic s.r.o., Mary Kay ČR s.r.o., marketingový výzkum, marketingový mix, multilevel marketing, přímý prodej, kosmetický poradce, spotřebitel, dotazník, vnímání

Keywords

Oriflame Czech Republic Ltd., Mary Kay CR Ltd., marketing research, marketing mix, multilevel marketing, direct sale, cosmetic consultant, consumer, questionnair, perception

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jiří Čerkasov

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development