Steve Jobs a jeho vliv na vývoj marketingové komunikace

Bc. Veronika Pilátová

Bakalářská práce

Steve Jobs and his Influence on Marketing Communication Development

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá společností Apple a jeho manažerem Stevem Jobsem. Text je rozdělen do několika hlavních kapitol, které se této problematice detailně věnují. V první kapitole se věnuji především teoretickému výkladu a vysvětlení významu marketingový komunikační mix. Druhá (praktická) kapitola je orientována na marketing a nástroje marketingové komunikace společnosti Apple, a to především na reklamu, osobní prodej, podporu prodeje, event marketing a taktéž i sponzoring. V poslední kapitole práce se zabývám hlavním tématem práce, a to vliv Steva Jobse na marketingovou komunikaci společnosti Apple, nástin informací o značce Apple, zakladateli a manažerovi Stevu Jobsovi a marketingové strategii jako celku a jaké marketingové techniky společnost využívala při představení svého nejdůležitějšího produktu - iPhone.

Abstract:

This bachelor thesis is dedicated to Apple Inc. and its manager Steve Jobs. The thesis is divided in a few main chapters which analyse this topic in detail. First part is devoted to the theoretical interpretation of marketing communication mix meaning. The second (practical) chapter is oriented on marketing and marketing communication tools of Apple Inc., mainly on advertising, personal sale, sales promotion, event marketing and sponsorship. The last chapter is dedicated to the main topic of this thesis, i. e. the influence of Steve Jobs on marketing communication of Apple Inc., information outline about the Apple mark, its founder and manager Steve Jobs, marketing strategy in its entirety and what marketing techniques the company used during introduction of its most important product – iPhone.

Klíčová slova

Steve Jobs, komunikační mix, Apple, reklama, marketingová komunikace Steve Jobs, communication mix, advertising, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2018
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Mgr. Pavel Kotyza

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace