Analýza komerčních komunikací spol. Air Bank

Pavla Kořínková

Master's thesis

Analysis of the commercial communication at Air Bank

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na společnost Air Bank. Jedná se o analýzu komerčních komunikací společnosti od jejího založení až po současnost, tedy rok 2014. Cílem práce je pomocí analýzy komerčních komunikací zjistit, co stojí za úspěchem Air Bank, a také pomocí konkurenčních analýz identifikovat, v jaké pozici se Air Bank na trhu v současné době nachází. Dále jsem využila terénního šetření, abych získala aktuální data, která by mi umožnila doplnit mou analýzu o vnímání značky Air Bank a o vnímání jejích komerčních komunikací. Na základě informací získaných pomocí těchto analýz jsem provedla SWOT analýzu, která odhalila slabé a silné stránky společnosti Air Bank a poukázala na potenciální hrozby a příležitosti. V závěru práce jsem navrhla doporučení do budoucnosti.

Abstract:

The thesis is focused on the company Air Bank. It deals with analysis of commercial communications company from its inception to the present, the year 2014. The aim is to find out through the analysis of commercial communications what is behind the success of Air Bank as well as using competitive analysis to find out the position of Air Bank on the market. Then I used the field survey in order to obtain current data that would allow me to complete my analysis by adding the perception of Air Bank as a brand and its perception of commercial communications. Based on information obtained through these analyzes I conducted a SWOT analysis, which revealed the strengths and weaknesses of Air Bank and revealed potential graves and opportunities. In the end I propose recommendations for the future.

Kľúčové slová

vnímání značky, konkurence, média, komerční komunikace, Dva světy, Air Bank

Keywords

perception of the brand, competition, media, commercial communications, Dva světy, Air Bank

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2014
• Vedúci: Milan Postler
• Oponent: Monika Kozáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management