Aktuální stav a předpokládaný vývoj tiskových médií a rádií v České republice

Mgr. Petr Majerik

Master's thesis

Current status and expected future development of the print and radio media in the Czech Republic

Abstract:

Tato diplomová práce částečně navazuje na problematiku, které jsem se věnoval už v mé práci bakalářské. Jednalo se o přehled hlavních typů offline médií a perspektivy jejich vývoje. Jako nejvíce „ohrožený“ typ médií se na základě mých zjištění jevila tisková média a rádia. Těm se tedy nyní věnuji podrobněji. I proto, že dobu „kovidovou“ nyní vystřídala doba „válečná“, která může mít obdobný nebo možná i větší dopad na reklamní výdaje a tím i na vývoj tiskových médií a rádií. Práce si klade za cíl zjistit, zda mohou vydavatelské domy a rádia smysluplně fungovat i v době diskuzí o poklesu jejich konzumace v nejbližších třech letech. Teoretická část práce se zaměřuje zejména na analýzu čtenosti tištěných médií a poslechovosti rádií v uplynulých dvou letech do roku 2021. Za stejné období porovnávám i reklamní výdaje do tisku a rádií. Navazující praktick část využívá fakta z odborných zdrojů, má vlastní zjištění z analýz konzumace tisku a rádií a reklamních investic do nich v roce 2022 a dále i odpovědi marketingových expertů na dané oblasti. V závěru práce jsou shrnuta hlavní zjištění, která potvrzují, že tisková média i rádia mají stále své místo v reklamních rozpočtech zadavatelů reklamy v ČR.

Abstract:

This diploma thesis partially builds on the issues I have already dealt with in my bachelor thesis. It was an overview of the main types of offline media and perspectives of their development. Based on my findings, print media and radio appeared to be the most "vulnerable" type of media. So, I am now going into these in more detail. One of the reasons is that the "Covid" era has now been replaced by the "war" period, which may have a similar or perhaps even greater impact on advertising expenditure and thus on the development of print media and radio. The aim of the thesis is to find out whether publishing houses and radios can function meaningfully even in times of discussions about the decline in their consumption in the next three years. The theoretical part of the thesis focuses mainly on the analysis of print media readership and radio listenership in the past two years to 2021. For the same period, I also compare advertising expenses for print and radio. The follow-up practical part uses facts from expert sources, has its own findings from analyses of print and radio consumption and advertising investments in them in 2022, as well as the answers of marketing experts in the given areas. The conclusion of the thesis summarizes the main findings that confirm that print media and radios still have their place in the advertising budgets of advertisers in the Czech Republic.

Keywords

čtenost, deníky, poslechovost, časopisy, rádio, tisková média, výdaje do reklamy, zadavatel reklamy

Keywords

advertising expenditures, advertiser, dailies, listenership, magazines, print media, radio, readership

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Nikola Chrenčíková Pařízková, Ph.D.
• Reader: Ladislav Pátík, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication