Retromarketing a nostalgie v televizní reklamě

Alice Hůlová

Bachelor's thesis

Retromarketing and nostalgia in television advertising

Abstract:

Cílem bakalářské práce Retromarketing a nostalgie v televizní reklamě je ukázat prvky nostalgie a retromarkrtingu v televizní reklamě. Po teoretickém načerpání informací o nostalgii, retromarketingu, reklamě a spotřebním chování, přišlo zkoumání na již odvysílaných televizních reklamách. Byly zde vymezeny prvky, které se v nich vyskytovaly. Pro objektivnější určení prvků a zjištění, jak nostalgii a retromarketing vnímá veřejnost, byl vytvořen dotazník, ze kterého vyšla primární data. Pro data sekundární byla použita mediální příručka MML-TGI a webové stránky vybraných společností. Na závěr práce byla sepsána marketingová doporučení.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to show the elements of nostalgia and retromarketing in television advertising. After gathering theoretical information about nostalgia, retromarketing, advertising and consumer behavior, the research led to already broadcast television commercials. The elements that occurred in these commercials were defined here. For a more objective identification of the elements and to understand how the public perceives nostalgia and retromarketing, a questionnaire was created, from which the primary data were derived. The MML-TGI media manual and the websites of selected companies were used for the secondary data. At the end of the work, marketing recommendations were written.

Keywords

nostalgie, televizní reklama, retromarketing

Keywords

retromarketing, nostalgia, television advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 12. 1. 2022
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management