Marketingové komunikace malých a středních firem

Hana PAVLÍNOVÁ

Bakalářská práce

Marketing communications of small and medium enterprise

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci malých a středních firem. V teoretické části práce definuje malé a střední firmy a zabývá se odbornými východisky marketingových komunikací a jejich specifiky pro malé a střední firmy. Praktická část práce analyzuje výsledky marketingového výzkumu. Ten se zabýval pohledem současných malých a středních firem na marketingové komunikace, systematizaci propagace a také na její jednotlivé nástroje.

Abstract:

This bachelor paper is focused on marketing communication of small and medium enterprises. In the theoretical part of the work is defined the term small and medium company and explains the fundamental concepts of marketing communications and their specifics for small and medium companies. The practical part of the work analyzes results of marketing research that was focused on the view of current small and medium enterprises to marketing communications, systematization of promotion and also to their individual instruments.

Klíčová slova

Malé a střední podniky, MSP, komunikace malých a středních firem, komu-nikační mix, nové nástroje marketingové komunikace, externí komunikace, společná re-klama, focus group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 18766

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace