Autenticita a komercia v procese prezentácie kultúrneho dedičstva

Bc. Alexandra Habová

Master's thesis

Authenticity and commercialism in process of cultural heritage promotion ( case study on U dobrého pastiera )

Abstract:

The master’s thesis Authenticity and Commerce in the Process of Presenting Cultural Heritage deals with the problem of involving intangible elements of cultural heritage in tourism. It describes both the reasons for this connection and the negative or positive consequences of this process. This is done with the involvement of current trends that have a major impact on the area. If cultural heritage in tourism is to be presented authentically, sustainability and consideration of regional impact must be at the forefront of the strategic management process. Due to the personal proximity of the author to the facility, which seeks an authentic presentation of Slovak characteristic elements, the practical part is applied to the company U dobrého pastiera. This section offers a proposal for a marketing strategy. Analytical tools were used here, the emphasis was on effective communication and correct marketing goal setting.

Abstract:

Diplomová magisterská práca Autenticita a komercia v procese prezentovania kultúrneho dedičstva, sa zaoberá problémom zapojenia nehmotných prvkov kultúrneho dedičstva do cestovného ruchu. Popisuje tak dôvody tohto spojenia, ako aj negatívne či pozitívne dôsledky procesu. Deje sa tak, za zapojenia súčasných trendov, ktoré majú na danú oblasť veľký vplyv. Ak má byť kultúrne dedičstvo v cestovnom ruchu prezentované autenticky, udržateľnosť a zreteľ na regionálny dopad musia zastávať popredné miesta v procese strategického riadenia. Z dôvodu osobnej blízkosti autorky k zariadeniu, ktoré sa usiluje o autentickú prezentáciu slovenských charakteristických prvkov, je praktická časť aplikovaná na podnik U dobrého pastiera. Táto časť ponúka návrh marketingovej stratégie. Použité tu boli analytické nástroje, dôraz bol kladený na efektívnu komunikáciu a správne vytýčenie marketingových cieľov.

Keywords

nehmotné kultúrne dedičstvo, folklorizmus, autenticita, regionálny rozvoj, udržateľnosť, kultúrny cestovný ruch, marketingová stratégia, STEP analýza, Porterova analýza 5 konkurenčných síl, SWOT analýza, Marketingový mix intangible cultural heritage, folklorism, authenticity, regional development, sustainability, cultural tourism, marketing strategy, STEP analysis, Porter's analysis of 5 competitive forces, SWOT analysis, Marketing mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 1. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 2. 2021
• Supervisor: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management