Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Silvie Bartáková

Bakalářská práce

The competition analysis on the retail market in selected area

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurence na maloobchodním trhu v oblasti prodeje stavebnin na území hlavního města Prahy, konkrétně v porovnání se společností Tonstav-service s.r.o. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické, přičemž v teoretické části je popsána charakteristika obchodu a maloobchodu, jeho funkce a vývoj, a charakteristika konkurence. V aplikační části je představena společnost Tonstav-service s.r.o., spolu s popisem její pražské prodejny. Dále je vytvořena analýza SWOT, analýza konkurence, cenové srovnání, porovnání poskytovaných služeb, dispozičních řešení jednotlivých prodejen a jejich nákupní atmosféra. Na závěr jsou vyhodnoceny výsledky všech analýz a na jejich základě navržena opatření, která by firmě mohla pomoci v konkurenčním boji a upevnění pozice na trhu.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis is competition in the retail market in sales of construction in the capital city of Prague, particularly in comparison with Tonstav-service s.r.o. The thesis is divided in two parts – theoretical and practical. While the characteristics of retail store, its function and development are described in the theoretical part, the practical part presents the company Tonstav-service s.r.o., and describes its store in Prague. Furthermore, the SWOT analysis was conducted, as well as competition analysis, price comparisons, comparing the services provided, and the shopping atmosphere in each store was described. Based on the results of the analysis, there were proposed helpful measures for the company, to improve competition and strengthen its position in the market.

Klíčová slova

Maloobchod, konkurence, analýza konkurentů, SWOT analýza, cena, retailing, dispozice prodejny. Retail trade, competition, analysis of competition, SWOT analysis, price, shop disposal.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Josef Medek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku