Psychologie reklamy balených minerálních vod

Vojtěch Šimák

Bakalářská práce

Psychology of Advertising Bottled Mineral Water

Anotace:

Cílem bakalářské práce Psychologie reklamy balených minerálních vod je analyzovat trh s balenou minerální vodou a vyhodnotit vliv reklamy a dalších marketingových nástrojů na spotřebitele. Práce se věnuje vnímání a hodnocení image jednotlivých značek minerální vody. Český trh s nealkoholickými nápoji prochází mnoha změnami. Práce se věnuje tradičním značkám, ale i novinkám mezi minerálními vodami. Výstupem marketingového výzkumu bude zjištění, jak jsou tyto značky a jejich reklamy vnímány spotřebiteli a nakolik tedy ovlivňují jejich nákupní chování. Zabývá se tím, které typy spotů se líbí, které si spotřebitelé pamatují a jsou proto schopny měnit spotřebitelské chování.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis Psychology of Advertising Bottled Mineral Water is to analyze the market for bottled mineral water and to evaluate the influence of advertising and other marketing tools on consumers. The work is devoted to the perception and evaluation of the image of individual mineral water brand. The Czech soft drink market is currently undergoing many changes. The study is devoted not only to the traditional brands, but also to brands newly on the market. The outcome of this marketing research is to find out how commercials of these brands are perceived by consumers and to what extent they influence consumers' purchasing behavior. It studies which types of commercials are liked, remembered and are therefore able to change customer's (or buyers') behavior.

Klíčová slova

komunikace marketingová, spot reklamní, voda minerální

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 11. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2024
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Petružálek, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management