Návrh online komunikačnej stratégie pre začínajúcu značku

Michaela Chomová

Bakalářská práce

Návrh online komunikační strategie pro začínající značku

Anotace:

Bakalářská práce „Návrh online komunikační strategie pro začínající značku“ se zabývá celkovým působením značky, která je na trhu nová. Cílem práce je vytvořit návrh online marketingové strategie, která povede ke zvýšení povědomí o značce a posílí prodej jejích produktů. Teoretická část práce je věnovaná strategii s ohledem na začínající značku, cílům SMART, online reklamě, sociálním sítím a jejich využitím v propagaci. Zmíněná je také SWOT analýza, konkurence, metriky, cílový zákazník. Dále je marketingový mix a s ním související 4P a 4C, STDC a obsahový marketing. Práce se věnuje i harmonogramu a rozpočtu. Analytická část práce se zabýva reálným stavem značky a jejím fungování v online prostředí, ze které vychází poslední část práce. Návrhová část a teda závěr práce udává doporučení a návrhy na další fungování značky s ohledem na stanovené cíle a metriky.

Abstract:

This thesis concerns itself with the base idea of a “Proposal of an Online Communication Strategy for a New Brand”. The aim of this thesis is to create this online marketing strategy, which will lead to an increase of awareness and an increase of sales of the brand’s products. Firstly, the theoretical part of this thesis focuses on strategy in regard to a new brand, the SMART method, online advertising, social media and its use in promotion. This section also focuses on the SWOT analysis, competition, metrics and the target customer. Furthermore, it also covers the marketing mix and its related 4P and 4C, STDC and content marketing, and finally the scheduling and budgeting. Secondly, the analytical part of the thesis concerns itself with the actual state of the brand and its operation in the online environment. And thirdly the proposal part of the thesis concerns itself with recommendations and proposal for the further operation of the brand with regard to the established metrics and goals.

Abstract:

Bakalárska práca „Návrh online komunikačnej stratégie pre začínajúcu značku“ sa zaoberá celkovým pôsobením značky, ktorá je na trhu nová. Cieľom práce je vytvoriť návrh online marketingovej stratégie, ktorá povedie k zvýšeniu povedomia o značke a posilní predaj jej produktov. Teoretická časť práce je venovaná stratégií s ohľadom na začínajúcu značku, cieľov SMART, online reklame, sociálnym sieťam a ich využitiu v propagácií. Zmienená je aj SWOT analýza, konkurencia, metriky a cieľový zákazník. Ďalej je marketingový mix a s ním súvisiace 4P a 4C, STDC a obsahový marketing. Práca sa venuje aj harmonogramu a rozpočtu. Analytická časť práce sa zaoberá reálnym stavom značky a jej fungovaniu v online prostredí, z ktorej vychádza posledná časť práce. Návrhová časť, a teda záver práce, udáva doporučenia a návrhy na ďalšie fungovanie značky s ohľadom na stanovené ciele a metriky.

Klíčová slova

sociální sítě, marketingová strategie, začínající značka, umělecká značka, strategie značky, marketing

Keywords

marketing, social media, marketing strategy, new brand, art brand, brand strategy

Klíčová slova

marketing, sociálne siete, marketingová stratégia, začínajúca značka, umelecká značka, stratégia značky

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Lucie Pražáková, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management