Černý humor jako morální vada v TV reklamě

Bc. Dana Urbanovská

Bachelor's thesis

Grim Humour as Moral Defect in TV Advertising

Abstract:

Bakalářská práce „Černý humor jako morální vada v TV reklamě“ pojednává o problematice černého humoru a morálky. Nejprve charakterizuje humor jako estetickou kategorii. Zabývá se černým humorem, který obsahuje morálně špatné postoje a působí na morální hodnocení. Klade si otázku, zda je možné hodnotit reklamní spoty z morálního a estetického hlediska, které do soudobého diskurzu zavedl Berys Gaut. Morální a estetické hodnocení explikuje na třech vybraných reklamních spotech – Fidorka, Rychle až do hrobu a MCP – Collision Prevent. Na uvedených reklamách vysvětluje danou problematiku vztahu estetiky, etiky a černého humoru. Etické soudy vycházejí mimo jiné z Gautových esejů „Art and Ethics“, „The Ethical Criticism of Art“ a „Just Joking: The Ethics and Aesthetics of Humor“. Ilustrované reklamy jsou hodnoceny na základě Gautova postoje eticismu.

Abstract:

The bachelor thesis „Grim Humour as Moral Defect in TV Advertising“ deals with the relation between the black humor and the ethics. Firstly, it deals with the humor as the aesthetic category. The black humor is based on immoral attitudes, which attack the ethical judgement. Thesis considers that if it is possible to value advertising spots by the ethic and the aesthetic assessment which Berys Gaut defends. Finally, it presents three chosen advertising spots: Fidorka, Rychle až do hrobu and MCP – Collision Prevent. It explains the relation among the aesthetics, the ethics and the grim humor on them. Ethic judgements are based on Gaut’s approach, which is ethicism.

Keywords

humor, černý humor, etika, estetika, reklama, masová kultura, morální defekt, estetický defekt, autonomismus, kontextualismus, eticismus, Berys Gaut, grim humor, ethics, aesthetics, advertisement, mass culture, moral defect, aesthetic defect, autonomism, contextualism, ethicism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2017
• Supervisor: doc. Mgr. Rostislav Niederle, Ph.D.
• Reader: Mgr. Ondřej Krajtl

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Aesthetics