Komunikační strategie obce

Bc. Nikola Valiánová

Diplomová práce

Communication Strategy of a Municipality

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením současného stavu využití nástrojů komunikačního mixu obce jakožto způsobu komunikace s veřejností. Práci tvoří část teoretická, praktická a projektová. Teoretická část přibližuje pojmy týkající se marketingu ve veřejné správě a dále představuje marketingový a komunikační mix obce a teoretická východiska marketingových analýz a marketingového výzkumu. Praktická část se zaměřuje na situační vybrané analýzu obce a na analýzu stávajícího využití nástrojů marketingové komunikace v obci. Náplní poslední části práce je projekt inovované komunikační strategie obce.

Abstract:

This diploma thesis deals with evaluation of currently used tools of Communication mix of a municipality as the mean of communication with public. The thesis consists of the the-oretical part, the practical part and the project part. The theoretical part studies concepts of Municipal marketing, next it outlines the Marketing mix and Communication mix of a selected municipality and theoretical basis of Marketing analysis and Marketing research. The practical part is focused on a Situation analysis of the particular municipality and on an Analysis of currently used Marketing communication tools. The last part of the thesis is based on the project of innovative Communication strategy of the selected municipality.

Klíčová slova

komunikační strategie obce, marketing obce, komunikační mix, strategické plánování, situační analýza, SWOT analýza, marketingový výzkum, obec

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace