Ocenění vysílacích práv k nejvyšší české fotbalové soutěži

Matěj Bruzl

Diplomová práce

Valuation of Czech football league broadcasting rights

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je otestovat, zda je hodnota vysílacích práv k nejvyšší české fotbalové soutěži na úrovni tržní hodnoty. V teoretické části práce jsou definována a klasifikována nehmotná aktiva včetně zaměření na vysílací práva. Dále jsou v této části popsány standardní přístupy k oceňování nehmotných aktiv a také méně obvyklý přístup – model hedonické ceny, který bude aplikován v analytické části. Následně je v analytické části provedeno samotné ocenění, resp. otestování hodnoty vysílacích práv právě pomocí hedonického modelu. Mimo to jsou k otestování hodnoty využity další dva doplňkové postupy včetně srovnávací metody, která poskytuje odlišný metodický pohled. V závěru je provedena diskuse a zhodnocení výsledků analytické části.

Abstract:

The main objective of this diploma thesis is to put the value of Czech first football league broadcasting rights to the market test. In the theoretical part of the thesis, intangible assets are defined and classified with a focus on broadcasting rights. Subsequently, standard intangible assets valuation methods are described with the emphasis on less common approach – hedonic pricing model, which will be applied in the analytical part. In the analytical part of the thesis, the valuation or more precisely the testing of the broadcasting rights value is carried out using hedonic models. Furthermore, two additional methods are employed to test the market value including the comparative method, which provides another methodical point of view. In conclusion, the results of the analytical part are discussed and evaluated.

Klíčová slova

nehmotná aktiva, ocenění nehmotných aktiv, ocenění vysílacích práv, tržní metoda, hedonický cenový model, první česká fotbalová liga, Fortuna liga

Keywords

intangible assets, valuation of intangible assets, broadcasting rights valuation, market approach, hedonic pricing model, Fortuna League, Czech first football league

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2021
• Vedoucí: Pavel Svačina
• Oponent: Barbora Rýdlová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Finance a účetnictví / Finance