Využití auditu webových stránek pro Competitive Intelligence

Michal Lecián

Diplomová práce

Using web pages audit for Competitive Intelligence

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na důkladné popsání termínu Competitive Intelligence a jeho následné využití při auditu webových stránek. Praktická část práce je primárně vypra-covávána pro firmu Bisnode. Může však sloužit všem, kteří chtějí provádět on-line analýzu svých webových konkurentů. V práci jsou také využity profesionální nástroje od společností Majestic a SEO PowerSuite, které jsem po e-mailové kontaktu se společnostmi získal na omezenou dobu k využití zdarma. Na začátku praktické části je představena firma Bisnode, aby se s ní mohl čtenář seznámit. Následně je provedena analýza, která byla rozdělena do 4 tematických oblastí dle zadání firmy Bisnode. V každé z těchto oblastí jsou zhodnoceny silné a slabé stránky jednotlivých sledovaných webů tak, aby se firma mohla poučit nejen ze svých chyb, ale také chyb svých konkurentů. V teoretické části práce jsem se snažil podrobně rozebrat termín Competitive Intelligence. Kromě toho je na tento termín nahlíženo z více úhlů pohledu (jeho historie, zamyšlení nad českým překladem, etika spojená s CI nebo popsání jej jako procesu) díky čemuž může být tato diplomová práce přínosná i pro čtenáře, kteří se již s tímto termínem setkali, ale chtějí si prohloubit znalosti.

Abstract:

This thesis is focused on thorough description of Competitive Intelligence term and its fol-lows usage for webpages audit. The practical part of this thesis is primarily created for the Bisnode company. However, it can be used everyone who wants to perform on-line webpages analysis of their competitors. In thesis are also used professional tools of Majestic company and SEOPowerSuite company. I got these for limited time after my e-mail corre-spondence with company´s support team. At the beginning of practical section the Bisnode company is introduced to readers, so that they might become familiar with it. After that, the analysis was performed and divided into 4 thematic areas based on Bisnode´s wish. I ana-lyzed strengths and weaknesses of monitored sites in each of this section so that the company can learn not only from their mistakes but also from mistakes of its rivals. I tried to analyze Competitive Intelligence term in detail in the theoretical part of thesis. In addition, this term is viewed from multiple angles (its history, reflection of its Czech trans-lation, ethic associated with the CI term or description CI as process). So, this thesis can be also a beneficial for readers that know this term but want get deeper knowledges.

Klíčová slova

použitelnost webových stránek, Majestic, SEO PowerSuite, off-page, on-page, SEO, Bisnode, CI role, CI proces, konkurenční analýza, historie CI, etika, Competitive Intelligence, přístupnost webových stránek, Collabim

Keywords

history of CI, ethic, Competitive Intelligence, SEO, CI role, competitive analysis, Collabim, SEO PowerSuite, Majestic, usability of webpages, accessibility of webpages, on-page, off-page, CI process, Bisnode

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: Zdeněk Molnár
• Oponent: Jan Černý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie