Návrhy pro zefektivnění marketingového mixu pro vybranou událost

Michaela MAROUŠKOVÁ

Bakalářská práce

Proposal to improve marketing mix of particular event

Anotace:

Bakalářská práce má za cíl zefektivnit marketingový mix vybrané události, konkrétně turistického pochodu Gympl na cestách. První část práce vysvětluje pojem marketingový mix 4P a rozšířený marketingový mix 7P. Dále jsou v práci popsány vybrané marketingové metody výzkumu, které byly využity v praxi. V druhé části práce je marketingový mix 7P aplikován pro vybranou událost a jsou zanalyzovány ročníky předešlé pomocí rozhovorů. Na analýzu navazuje dotazníkové šetření, ze kterého vyplynuly návrhy opatření pro letošní ročník a ročníky následující. Návrhy pro letošní ročník byly autorkou pozorovány během pochodu, po uplynutí zhodnoceny a následně organizátoři rozhodli, zda se budou aplikovat i pro ročníky následující.

Abstract:

The bachelor thesis aims to improve marketing mix of particular event namely for tourist march Gympl na cestách. The first part explains the concept of the 4P marketing mix and extended marketing mix 7P. Then are in the thesis described selected marketing methods of research which have been used in practice. In the second part is marketing mix 7P applied for selected event and analyzed previous years through interviews. The analysis is followed by a survey research, which showed the proposals for this year and following years. Proposals for this year were observed during the event then evaluated and organizers decided about application for next years.

Klíčová slova

Marketingový mix, Gympl na cestách, událost, dotazníkové šetření, osobní rozhovory, pozorování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Karolína Ptáčková

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností