Návrhy pro zefektivnění marketingového mixu pro vybranou událost

Michaela MAROUŠKOVÁ

Bachelor's thesis

Proposal to improve marketing mix of particular event

Abstract:

Bakalářská práce má za cíl zefektivnit marketingový mix vybrané události, konkrétně turistického pochodu Gympl na cestách. První část práce vysvětluje pojem marketingový mix 4P a rozšířený marketingový mix 7P. Dále jsou v práci popsány vybrané marketingové metody výzkumu, které byly využity v praxi. V druhé části práce je marketingový mix 7P aplikován pro vybranou událost a jsou zanalyzovány ročníky předešlé pomocí rozhovorů. Na analýzu navazuje dotazníkové šetření, ze kterého vyplynuly návrhy opatření pro letošní ročník a ročníky následující. Návrhy pro letošní ročník byly autorkou pozorovány během pochodu, po uplynutí zhodnoceny a následně organizátoři rozhodli, zda se budou aplikovat i pro ročníky následující.

Abstract:

The bachelor thesis aims to improve marketing mix of particular event namely for tourist march Gympl na cestách. The first part explains the concept of the 4P marketing mix and extended marketing mix 7P. Then are in the thesis described selected marketing methods of research which have been used in practice. In the second part is marketing mix 7P applied for selected event and analyzed previous years through interviews. The analysis is followed by a survey research, which showed the proposals for this year and following years. Proposals for this year were observed during the event then evaluated and organizers decided about application for next years.

Keywords

Marketingový mix, Gympl na cestách, událost, dotazníkové šetření, osobní rozhovory, pozorování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2018

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Karolína Ptáčková

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management