Příběh a jeho využití v propagačním textu

Bc. Lenka ADÁMKOVÁ

Bachelor's thesis

Story and its using in the advertising copy

Abstract:

Cílem bakalářské práce je potvrzení nebo vyvrácení hypotéz, zda obsahují propagační texty s příběhem jasné a srozumitelné sdělení pro spotřebitele, mají propagační texty s příběhem dostatečnou účinnost k tomu, aby vyvolaly silný zájem spotřebitele vedoucí ke koupi produktu? Bakalářská práce se skládá ze dvou částí. Teoretická část práce se věnuje historii vzniku příběhu, zařazení příběhu jako literárního žánru a tvorbě propagačních příběhů. Praktická část analyzuje konkrétní tvorbu propagačních textů s příběhem, ty jsou následně srovnávány s výsledky výzkumné sondy.

Abstract:

Advertising and its story became part of the perception of the world. Promotional stories are told in order to simplify our life and help us not lost in a huge amount of information which target to us every day. Aim of this bachelor thesis is to confirm or refute hypotheses, whether promotional texts with the stories have sufficient effectiveness and promotional texts with the story contain clear and understandable messages for the consumers? The bachelor thesis consists of two parts. Theoretical part deals with the history of the story, the inclusion of the story as a literary genre and creation of the promotional stories. Practical part analyzes the particular creation of the promotional texts with the stories, which are compared with the research results.

Keywords

Klíčová slova, příběh, reklama, epika, marketingové komunikace, propagační příběhy, na-race, archetyp, výzkumná sonda.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 18678

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Zdeněk Křížek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications