Vysokoškolské vzdělávání jako produkt ve vzdělanostní společnosti: sémiotická analýza webových stránek vysokých škol

Eva Doubravová

Master's thesis

Higher education as a product in a knowledge society: a semiotic analysis of university websites

Abstract:

Společnost kolem nás se přetváří ve vzdělanostní, znalosti se stávají základem jejího rozvoje a života každého z nás. Globální expanze vysokých škol pokračuje, narůstá počet vysokoškolsky vzdělaných lidí. Společnost a vysoké školy se propojují a vzájemně ovlivňují, utváří se vzdělanostní ekonomika a vzdělávání se stává nedílnou součástí společenské stratifikace a životního stylu. Práce se zabývá konkrétní podobou těchto vlivů a zaměřuje se na komodifikaci, komercializaci a marketizaci vzdělávání. Pomocí sémiotické analýzy zkoumá sebeprezentaci vysokých škol na webových stránkách, kterou pak hodnotí z pohledu marketingových strategií a z pohledu vzdělanostní společnosti. Ukazuje, že tržní mechanismy volně pronikají do vysokoškolského prostředí, ohrožují akademické hodnoty, které prozatím zůstávají zachovány.

Abstract:

The society around us is transforming into a knowledge society, knowledge is becoming the basis of its development and the life of each of us. The global expansion of universities continues, the number of people with higher education is increasing. Society and universities are interconnected and influence each other, a knowledge economy is being formed and education is becoming an integral part of social stratification and lifestyle. The thesis deals with specific forms of these influences and focuses on the commodification, commercialization and marketization of education. Using semiotic analysis, it examines the self-presentation of universities on websites and evaluates it from the point of view of marketing strategies and from the point of view of the knowledge society. It shows that market mechanisms are freely penetrating the university environment, threatening the academic values that remain preserved for now.

Keywords

vzdělanostní společnost, vysokoškolské vzdělávání, komodifikace, komercializace, marketing školství, webové stránky

Keywords

knowledge society, higher education, commodification, commercialization, webpages, school marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 8. 2024
• Supervisor: Michal Šimůnek
• Reader: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management