Návrh digitální marketingové strategie pro Českou triatlonovou asociaci

Šimon Kuncl

Diplomová práce

Digital marketing strategy for the Czech Triathlon Association

Anotace:

Česká triatlonová asociace se dlouhodobě potýká s nekoncepční aktivitou napříč digitálními kanály. Nynější stav je dílem povětšinou náhodných manažerských rozhodnutí provedených v průběhu let. Úplně chybí práce s dostupnými daty. Potřeby stakeholderů, triatlonové komunity a zájemců o sport nejsou reflekto-vány. Cílem diplomové práce bylo vytvoření dlouhodobé digitální strategie, kte-rá bude odpovídat potřebám jednotlivých segmentů. Na základě analýzy cílové skupiny a stávajícího stavu kanálů byla vypracována dlouhodobá digitální mar-ketingová strategie, která pomůže ČTA plnit cíle organizace.

Abstract:

The Czech Triathlon Association has long struggled with non-conceptual activity across digital media. The current state of affairs is the result of mostly random management decisions made over the years. There is a complete lack of work with available data. The needs of stakeholders, the triathlon community, those interested in the sport are not reflected. The aim of the master thesis was to create a long term digital strategy that will meet the needs of each segment. Based on an analysis of the target audience and the current state of the channels, a long-term digital marketing strategy was developed to help in meeting the organisation's goals.

Klíčová slova

Digital marketing strategy, sports marketing, online marketing

Keywords

Digital marketing strategy, sports marketing, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 8. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2021
• Vedoucí: Michal Andera
• Oponent: Jan Mareš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management