Analýza postojov spotrebiteľov na trhu energetických nápojov

Simona Smolková

Bakalářská práce

Analysis of Consumer Attitudes in the Energy Drinks Market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu postojů spotřebitelů na trhu energetických nápojů. Cílem práce bylo zjistit preference, motivy a postoje spotřebitelů k energetickým nápojům na území Slovenské republiky. Analýza těchto postojů byla vykonána prostřednictvím dotazníkového šetření, kde byli respondenti rozděleni do dvou hlavních skupin: konzumenti a nekonzumenti. Ve vzorce, která byla dále dělená podle různých faktorů jako pohlaví, věk a socioekonomický status, zde byly zjištěné výrazné rozdíly v postojích respondentů v těchto skupinách. Práce je rozdělená do celkem pěti významných kapitol, ve kterých jsou blíže specifikované a popsané jednotlivé časti.

Abstract:

This bachelor′s thesis deals with the analysis of consumer attitudes in the market of energy drinks. Its aim was to determine the preferences, motives, and attitudes of consumers towards energy drinks in the Slovak Republic. The analysis of these attitudes was conducted through a questionnaire survey, and the respondents were divided into two main groups: consumers and non-consumers. In the sample, which was further divided according to various factors such as gender, age, or socioeconomic status, significant differences in the attitudes of respondents were found based on these groups. The thesis is divided into five significant chapters, in which its individual parts are described in more detail.

Klíčová slova

energetické nápoje, postoje spotřebitelů, trh energetických nápojů, spotřebitelské chování, preference, motivy, konzumenti, nekonzumenti, analýza postojů, nákup, konzumace, středoškoláci, vysokoškoláci, pracující, dotazník

Keywords

energy drinks, consumer attitudes, energy drinks market, consumer behaviour, preferences, motives, consumers, non-consumers, analysis of attitudes, purchase, consumation, high school students, university students, working class, questionnaire

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Petra Klapilová Krbová
• Oponent: Martina Gecíková

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace