Role PPC reklamy v online komunikačním mixu podniku

Vít Diviš

Bakalářská práce

The Role of PPC Advertising in the Online Communication Mix of a Company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rolí PPC reklamy v online komunikačním mixu v podnicích v České republice. V teoretické části je vymezena marketingová komunikace v online prostředí, charakterizovány její hlavní nástroje a podrobně analyzována PPC reklama – její principy, typy kampaní, klíčové metriky výkonnosti a výhody i nevýhody pro podniky. Praktická část je strukturována do dvou kapitol. První z nich tvoří případová studie společnosti Alza.cz, která ilustruje pokročilé a komplexní využití PPC reklamy v podmínkách největšího tuzemského e-commerce lídra. Druhá kapitola přináší výsledky vlastního kvantitativního výzkumu realizovaného formou dotazníkového šetření, do něhož se zapojilo 57 zástupců podniků působících na českém trhu. Na základě získaných dat jsou analyzovány přístupy ke správě kampaní, výše investic, míra využití automatizačních nástrojů a vnímání celkové efektivity PPC. Výsledky poukazují na to, že PPC reklama je v českém podnikatelském prostředí etablovaným a strategicky klíčovým nástrojem online komunikace, přičemž naprostá většina podniků ji aktivně zařazuje do svého digitálního komunikačního mixu. V závěru práce jsou na základě zjištěných poznatků formulována doporučení pro optimální využití PPC reklamy v komunikačním mixu podniků.

Abstract:

The bachelor's thesis examines the role of PPC advertising in the online communication mix of enterprises in the Czech Republic. The theoretical part defines online marketing communication, characterizes its main tools, and provides a detailed analysis of PPC advertising – its principles, campaign types, key performance metrics, and advantages and disadvantages for businesses. The practical part is structured into two chapters. The first presents a case study of Alza.cz, illustrating the advanced and comprehensive use of PPC advertising within the largest Czech e-commerce leader. The second chapter presents the results of an original quantitative research conducted through a questionnaire survey involving 57 representatives of enterprises operating in the Czech market. Based on the collected data, approaches to campaign management, investment levels, the degree of automation tool adoption, and the perceived overall effectiveness of PPC are analyzed. The results indicate that PPC advertising is a well-established and strategically key online communication tool in the Czech business environment, with the vast majority of enterprises actively incorporating it into their digital communication mix. The conclusion formulates recommendations for the optimal use of PPC advertising in the communication mix of enterprises.

Klíčová slova

PPC reklama, online marketing, digitální komunikace, komunikační mix, výkonnostní marketing, Google Ads, Sklik, marketingový průzkum, PPC advertising, digital communication, communication mix, performance marketing, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2026
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Peter Cyprich, DiS.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace