Uvedení nového produktu značky Giorgio Armani na trh parfémů

Kateřina Paterová

Master's thesis

New Giorgio Armani product launch on the fragrance market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá brand managementem luxusní značky Giorgio Armani a její extenze na trhu parfémů. Značka patří do portfolia společnosti L'Oreál, kde se řadí do divize luxusní kosmetiky. Obsah práce je zaměřen na brand management módních a luxusních značek s cílem navrhnutí a popsání procesu souvisejícího s představením nového parfému. Praktická část práce zahrnuje analýzu vybrané značky a sekundární výzkum trhu parfémů spolu s aktuálními trendy, na jejichž základě bude navržena strategie představení a řízení nového produktu, jeho positioning mezi stávajícím portfoliem, komunikační strategie a jeho časový plán.

Abstract:

This diploma thesis analyzes the brand management of Giorgio Armani and the brand extension on the fragrance market. This brand belongs to LOreal portfolio as a part of the luxury division. The content from the thesis is focused on the fashion and luxury brand management and it aims to design and analyze the process of introducing a new perfume. The core of the thesis contains analysis if the brand and secondary research of fragrance market with the current trends. Based on the research, the appropriate launch strategy and management of the new product will be introduced; along with the product positioning, communication strategy and introduction plan.

Keywords

módní značky, luxusní značky, řízení značky, brand magement, trh parfémů, positioning, hodnota značky, identita značky

Keywords

brand magement, fragrance market, positioning, brand identity, brand equity, fashion brands, luxury brands

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 7. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2015
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management