Negativní dopady marketingu pohledem marketérů

Bc. Andrea Kozlovská

Bachelor's thesis

Negative Consequences of Marketing Communication from the View of the Marketing Proffesionals

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá negativními dopady marketingu pohledem marketérů. V teoretické části práce nejprve definuji, co je to marketing. Poté se zaměřuji na marketing a komunikaci. Dalším tématem jsou emoce v marketingu, neboť jsou také jeho důležitou součástí. Ve své práci se věnuji především negativním dopadům marketingu, které ovlivňují spotřebitele a společnost jako celek. Na konci teoretické části jsem se zaměřila na konkrétní příklady negativních dopadů marketingu, jako jsou konzumerismus, genderové stereotypy a ideál ženské krásy. V praktické části bakalářské práce se zabývám zkoumáním televizních reklam. Reklam, které jsou zaměřené na muže ve spojitosti s alkoholem. Zjišťuji, zda se v reklamách objevují nějaké stereotypy a jak jsou čeští muži zobrazováni v reklamě na alkohol, konkrétně tedy v reklamě na pivo.

Abstract:

This thesis deals with the negative impact of marketing marketers´point of view. In the theoretical part, first I define what marketing is. Another issue is the emotions, because they are also an important part of marketing. In my work I mainly deal with negative effects of marketing that influence consumers and society as a whole. At the end of the theoretical part, I focused on specific instances of negative impacts of marketing such as consumerism, gender stereotypes and the ideal of feminine beauty. In the practical part of the thesis I deal with the investigation of television commercials, particularly ads that are targeted at men in connection with alcohol. I try to find out whether there are any stereotypes and how the Czech men are portrayed in advertising for alcohol, namely in the advertising of beer.

Keywords

Emoce,, konzumerismus,, marketing,, marketingová, komunikace,, reklama,, spotřebitel,, stereotypy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication