Ekonomie pozornosti na sociálních sítích: návykovost short-form videí a její vliv na uživatele

Tereza Sedláčková

Bachelor's thesis

Attention Economy on Social Media: Impact of Short-form Video Addiction on Users

Abstract:

Short-form videa se za posledních pár let staly velice populární, hlavně z důvodu jejich návykovosti zapříčiněné prvky ekonomie pozornosti, které z těchto videí dělají uspokojující formu zábavy. V této studii byl proveden kvalitativní výzkum, při kterém se realizovala analýza obsahu a hloubkové individuální rozhovory s pravidelnými uživateli short-form videí. Výzkum ukázal, že nejefektivnějšími prvky k zachycení a udržení pozornosti jsou hook, využívání emocí a hudby. Dále výsledky ukázaly, že uživatelé si jsou vědomi návykovosti short-form videí a mnoho z nich na sobě různé negativní vlivy pozoruje. I přesto sledují krátká videa denně a vnímají je jako formu zábavy. Tato práce přináší doporučení o vzhledu efektivních short-form videí, které mohou být využity samotnými tvůrci těchto videí, nebo se mohou uplatnit při tvorbě propagačních videí v online marketingu.

Abstract:

Over the past few years, short-form videos have gained significant popularity, largely due to their addictive nature driven by elements of the attention economy that make these videos highly engaging. In this study, qualitative research was conducted, involving content analysis and in-depth individual interviews with regular short-form video users. The findings indicated that the most effective elements for capturing attention are hooks, emotional engagement, and music. Moreover, the results showed that users are aware of the addictive nature of short-form videos and many reported experiencing various negative effects. Despite this awareness, users continue to watch short-form videos daily, viewing them as a form of entertainment. This study offers recommendations on creating effective short-form videos, which can be utilized by content creators or in developing promotional videos for online marketing.

Keywords

návykovost, ekonomie pozornosti, sociální sítě, pozornost, short-form videa

Keywords

short-form videos, addiction, attention economy, social media, attention

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petra Průšová
• Reader: Petr Majerik, JUDr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Digital Marketing and Communication