Spotřebitelské chování: Proč spotřebitelé nakupují padělané zboží

Layla Hijazi

Bakalářská práce

Why do consumers purchase counterfeit goods?

Anotace:

Cíl této bakalářské práce je zjistit, proč spotřebitelé volí nákup padělaných produktů před koupí autentických výrobků od luxusních značek. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy týkající se této problematiky; například definice padělaného zboží, rozdělení spotřebitelů, spotřebitelské chování a 4P luxusu. V části praktické je provedeno dotazníkové šetření a rozhovory, kde jsou respondenti tázáni na jejich motivaci a benefity, které spotřebitel pociťuje při koupi padělaných produktů. V návrhové části je vytvořený návrh marketingové kampaně pro značku Jacquemus.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to investigate why consumers choose to purchase counterfeit products over buying authentic items from luxury brands. The theoretical part explains concepts related to this issue, such as the definition of counterfeit goods, segmentation of consumers, consumer behavior, and the 4Ps of luxury. In the practical section, a questionnaire survey and interviews are conducted, where respondents are asked about their motivations and the benefits consumers perceive when buying counterfeit products. In the proposal section, a marketing campaign proposal for the Jacquemus brand is developed.

Klíčová slova

sociální status, Padělané zboží, spotřebitel, luxusní značky, prestiž

Keywords

Counterfeit goods, consumer, prestige, luxury brands, social status

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Oponent: František Milichovský, Ph.D. MBA

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management