The Impact of Social Media on Chinese Consumers' Luxury Goods Consumption Behavior

Ruijie Yan

Bakalářská práce

Vliv sociálních médií na spotřební chování čínských spotřebitelů v oblasti luxusního zboží

Anotace:

Vzhledem k rychlému růstu sociálních médií v posledních letech a jejich rostoucímu vlivu na chování spotřebitelů je pro luxusní značky zásadní pochopit, jak efektivně komunikovat s čínskými spotřebiteli prostřednictvím platforem sociálních médií. Tato práce zkoumá vliv sociálních médií na spotřební chování čínských spotřebitelů v oblasti luxusu s cílem poskytnout interaktivní a informativní obsah pro efektivní zapojení čínských spotřebitelů.

Abstract:

With the rapid growth of social media in recent years and its increasing influence on consumer behavior, it is crucial for luxury brands to understand how to effectively engage with Chinese consumers through social media platforms. This thesis examines the impact of social media on Chinese consumers' luxury consumption behavior in order to provide interactive and informative content to effectively engage with Chinese consumers.

Klíčová slova

sociální média, luxus, čínský spotřebitel

Keywords

luxury, Chinese consumer, Social media

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2023
• Vedoucí: Andrea Escobar Rios
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business