Klamavá reklama v marketingu a její dopad na spotřebitele

Zuzana Reňáková

závěrečná práce studenta vyššího odborného studia

Abstract:

Absolventská práce představuje klamavou reklamu v oblasti marketingu a to, jak dokáže ovlivnit chování spotřebitelů. Teoretická část se zabývá základními pojmy z oblasti marketingu, reklamy, nekalé soutěže, klamavé reklamy a zákonem o regulaci reklamy. V praktické části absolventské práce je analýza toho, jak spotřebitelé, kteří byli obětí klamavé reklamy, vnímají reklamu a jak by měli řešit následky klamavé reklamy. Cílem je definovat a vysvětlit klíčové pojmy z oblasti marketingu a klamavé reklamy, analyzovat, to jak spotřebitelé vnímají reklamu a jak by měli řešit dopady klamavé reklamy a navrhnout spotřebitelům správné kroky, jak identifikovat klamavou reklamu, kde a jak nahlásit neetické chování.

Abstract:

The graduate thesis presents deceptive advertising in the field of marketing and how it can influence consumer behaviour. The theoretical part deals with the basic concepts of marketing, advertising, unfair competition, misleading advertising, and the law on advertising regulation. The practical part of the thesis analyses how consumers who have been victims of misleading advertising perceive advertising and how they should deal with the consequences of misleading advertising. The aim is to define and explain the key concepts of marketing and misleading advertising, analyse how consumers perceive advertising and how they should deal with the effects of misleading advertising, and suggest the correct steps for consumers to identify misleading advertising and where and how to report unethical behaviour.

Keywords

Reklama, klamavá reklama, marketing, spotřebitelé, dopady, opatření, advertising, misleading advertising, consumers, impacts, measures

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2024

Obchodní akademie, Střední odborná škola knihovnická a Vyšší odborná škola Brno, příspěvková organizace

vyšší odborný program:
Ekonomicko-právní činnost