Marketingová stratégia destinácie cestovného ruchu- Kúpele Piešťany

Bc. Michaela Chebeňová

Master's thesis

The Marketing Strategy of the Tourist Destination- Spa Piešťany

Anotácia:

Dilomová práca je zameraná na vytvorenie marketingovej stratégie s dôrazom na komunikačnú stránku pre spoločnosť Kúpele Piešťany. Teoretická časť obsahuje spracované teoretické východiská k téme. Praktická časť priamo nadväzuje na časť teoretickú a je v nej realizovaný kvantitatívny výskum prostredníctvom dotazníkového šetrenia, od ktorého výsledkov sa odvinulo ďalšie pokračovanie práce a formulácia cieľovej skupiny. V projektovej časti diplomovej práce je navrhnutá marketingová stratégia s dôrazom na komunikačnú stránku pre spoločnosť.

Abstract:

This thesis is focused on marketing strategy with emphasis on communication site for the company Spa Piestany. The theoretical part contains processed theoretical background to the topic. The practical part is directly related to theoretical and it implements quantitative research through a questionnaire survey, the results of which are used for the formulation of the target group. The project part of this thesis contains marketing strategy with emphasis on communication site for the company.

Kľúčové slová

Kúpele Piešťany, marketingová stratégia, komunikačná kampaň, informačná kampaň, mesto, Piešťany, marketing, marketingové aktivity, online, sociálne siete, eventy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Zverejniť od: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications