Effectiveness of Red Bull’s Model of Football Clubs Sponsorship

Evgenii Bazanov

Diplomová práce

Efektivita modelu sponzorství fotbalových klubů společnosti Red Bull

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem sponzoringu. Hlavním cílem této práce je zjistit, zda je model sponzorství fotbalových klubů společnosti Red Bull efektivní z marketingového a finančního hlediska. První část práce zkoumá sponzorství provedením literární rešerše dostupných informací na toto téma. Druhá kapitola stručně představuje společnost a zaměřuje se na výzkum dvou případových studií RB Salzburg a RB Leipzig, které poskytují základ pro praktickou část. Poslední kapitola zkoumá efektivitu strategie Red Bullu z marketingového a finančního hlediska.

Abstract:

This master's thesis explores the topic of sponsorship. The main goal of this thesis is to determine whether Red Bull’s model of football clubs’ sponsorship is effective from the marketing and financial perspective. The first part of the thesis research sponsorship by conducting a literature review of available information on this subject. The second chapter briefly introduces the company and focuses on the research of two case studies on RB Salzburg and RB Leipzig, which provide the basis for the practical part. The last chapter research the effectiveness of Red Bull's strategy from the marketing and financial perspective.

Klíčová slova

sponzoring fotbalových klubů, sponzoring, Red Bull, sportovní sponzoring

Keywords

sponsorship, Red Bull, sport sponsorship, sponsorship of football clubs

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Viktorie Valdová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod