Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na super/hypermarkety

Pavel PÍBIL

Bakalářská práce

Advertising Creative Strategy in Czech TV advertising on super/hypermarkets

Anotace:

Za úspěchem reklamy stojí marketingová strategie firmy, na kterou navazuje kreativní stra-tegie. Kreativní strategie se skládá z pěti částí, kterými jsou strategie sdělení, reklamní ape-ly, informační obsah, formáty reklamy a způsob realizace reklamy. Každá z nich a zároveň všechny dohromady nesou svůj zásadní podíl na finální podobě a úspěchu reklamy. V teoretické části se tato práce zabývá částmi reklamní kreativní strategie a Hofstedeho kulturními dimenzi. Praktická část práce analyzuje kreativní strategii vybraných hypermar-ketů, supermarketů či diskontů v ČR.

Abstract:

Behind the success of an advertising stands corporate marketing strategy, which is followed by crative strategy. Creative strategy consist of five fields, which are message strategy, ad-vertising appeals, content of information, advertising dimensions and ways of realization of advertising. Every one of them and all together bear its own fundamental part in the final look and success of the advertising. The theoretical part of this work deals with parts of the advertising creative strategy and Hofsted's cultural dimension. Practical part of the work analysis creative strategy of chosen hypermarkets, supermarket s or discount shops.

Klíčová slova

Reklama, Televizní reklama, Hofstedeho kulturní dimenze, Reklamní kreativní strategie, Strategie sdělení, Reklamní apely, Informační obsah, Formáty reklamy, Způsob realizace reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 18767

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Kubíčková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace