Image města Brna v kontextu cestovního ruchu

Tereza Ostřanská

Bakalářská práce

Brno image in the context of tourism

Anotace:

Ostřanská, T., Image města Brna v kontextu cestovního ruchu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018.Tématem bakalářské práce je image města Brna z pohledu cestovního ruchu. V rámci literárního přehledu je zpracována problematika cestovního ruchu se zaměřením na destinaci cestovního ruchu, destinační management, marketing destinace cestovního ruchu, městský marketing a oblast komunikace s vazbou na positioning a image destinace. Praktická část je zaměřena na posouzení současného stavu a analýzu image města Brna u obyvatel České republiky starších 18 let na základě dotazníkového šetření. Závěrem jsou navržena doporučení pro zlepšení současného stavu vnímání image města Brna, vycházející z provedených analýz.

Abstract:

Ostřanská, T., Brno image in the context of tourism. Bachelor's thesis.Brno: University of Mendel in Brno, 2018.Bachelor's topic is Brno image in tourism point ot view. Within the framework of the literary review is processed tourism issues with focus on tourism destination, destination management, destination marketing of tourism, city marketing and communication sector with biddings to positioning and destination image. Partical part is focoused on review of current state and image analysis of Brno city. Questioned were Czech residents 18 years old and older in form of questionnaire survey. As result is suggested recommendations for improvement of current state of Brno image perceiving based on analysis.

Klíčová slova

cestovní ruch, destinační management, městský marketing, město Brno, image města

Keywords

tourism, destination management, city marketing, city image, city of Brno

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Kateřina Ryglová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu