Celebrity jako nástroj propagace značek

Tomáš Kendzierski

Bakalářská práce

Celebrity as a Tool of Brand Promotion

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci značek na trhu telekomunikačních společností. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část vychází z odborné literatury a představuje úvod obsahující relevantní informace ke značce, celebrity marketingu a marketingové komunikaci. V praktické části je provedena analýza vybraných kampaní operátorů na základě rešerše dostupných zdrojů a výsledků kvalitativního průzkumu formou skupinového rozhovoru. V závěru práce je na základě zjištěných dat a teoretickém základu uveden návrh pro zlepšení efektivity celebrity marketingu značek operátorů.

Abstract:

The subject of my bachelor thesis is to analyze marketing communication of brands which are in the telecommunicaton companies market. This thesis is divided into two parts theoretical and practical one. The theoretical part is based on professional literature and introduces the basic topics such as brand, celebrity marketing and marketing communications. The practical part contains an analysis of certain campaigns from telecommunication companies. The analysis is based on available sources and qualitative research that was conducted through a group interview. At the end of the thesis, based on the researched data and the theoretical part, is a proposal for improving the effectiveness of celebrity marketing of telecommunication companies.

Klíčová slova

celebrity marketing, značka, marketingové komunikace, telekomunikační společnost, focus group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace