Marketingová strategie firmy Emco na českém a zahraničních trzích

Veronika Kolářová

Bakalářská práce

The marketing strategy of the company Emco in the czech and foreign markets

Anotace:

Tato práce pojednává o společnosti Emco, která je českým výrobcem müsli a distributorem zahraničních produktů. Teoretická část práce seznamuje s teorií marketingu, společností a jejími produkty. Praktická část uvádí její marketingové strategie a cíle. V práci je představen marketingový mix společnosti a na jeho základě je vytvořena SWOT analýza. Kromě českého trhu je zde provedena analýza významných exportních trhů. Práce přináší návrhy a doporučení, které jsou založeny na výsledcích dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření zkoumá znalost značky, preference spotřebitelů a určuje nejefektivnější marketingové aktivity.

Abstract:

This thesis is about Emco. Emco is a Czech manufacturer of muesli and a distributor of foreign products. The theoretical part of this thesis focuses on introducing the reader to the marketing theory, company itself and its products. The practical part depicts its marketing strategy and its goals. The thesis depicts the company's marketing mix and creates a SWOT analysis based off of it. The thesis conducts a analysis of important export markets besides the Czech market which is the company's primary market. Then offers tips and suggestions, based off of the results of a conducted survey. The aforementioned survey researched Brand Awareness, consumer preferences and the company's most effective marketing activities.

Klíčová slova

marketingová strategie, Emco spol. s r.o., SWOT analýza, export, trh cereálií, müsli

Keywords

SWOT analysis, export, cereal market, muesli, marketing strategy, Emco spol. s r. o

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Martin Jahoda

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod