Chování spotřebitele na trhu bezlepkových produktů ve vybraném regionu

Lucie Jurášová

Bakalářská práce

Consumer behaviour on the gluten-free market in the South Moravian Region

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním na trhu bezlepkových výrobků v Jihomoravském kraji. Zjišťuje nákupní chování, vnímání a preference spotřebitelů. Popisuje jejich zvyklosti a faktory působící při rozhodování o koupi bezlepkových produktů. Na základě výsledků získaných prostřednictvím dotazníkového šetření jsou navržena marketingová doporučení pro využití v praxi.

Abstract:

This bachelor thesis deals with consumer behaviour on the gluten-free market in the South Moravian Region. It provides results of shopping habits, perception and consumer preferences. It describes their habits and key factors which influence consumer during making decision about buying gluten-free products. Based on results of questionnaire survey are suggested recommendationsfor creating general marketing advices which could be practically used.

Klíčová slova

Chování spotřebitele, bezlepkové produkty, trh s bezlepkovými produkty, dotazníkové šetření

Keywords

gluten-free products, gluten-free market, questionnaire survey, Consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Denis Drexler

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický