Marketingová strategie destinace Kutná Hora do roku 2020

Adéla Hudcová

Master's thesis

Marketing Strategy of the Destination Kutná Hora till the Year 2020

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na aktuální marketingovou strategii destinace Kutná Hora. Cílem práce je korekce a případně návrh nové marketingové strategie pro příští období s důrazem na roky 2019 a 2020. Práce je rozčleněna do čtyř hlavních kapitol. První kapitola zahrnuje teoretický výklad pojmů, které úzce souvisí s tématem práce. V druhé kapitole je charakterizována turistická destinace Kutná Hora a okolí včetně jejího postavení v rámci České republiky. Pozornost je také věnována současné marketingové strategii destinace. Třetí kapitola popisuje provedený primární výzkum včetně jeho statistického vyhodnocení. V poslední kapitole jsou klíčové faktory destinace shrnuty v rámci analýzy SWOT, ze které vyplývají návrhy a doporučení do budoucna.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the current marketing strategy of the destination Kutná Hora. The aim of the thesis is to correct and possibly propose a new marketing strategy for the next period, focusing on years 2019 and 2020. The thesis is divided into four main chapters. The first chapter includes a theoretical interpretation of terms which are closely related to the topic. The second chapter characterizes the tourist destination Kutná Hora and its surroundings, including its position within the Czech Republic. Attention is also paid to the current destination marketing strategy. The third chapter describes a primary research carried out, including its statistical evaluation. In the last chapter, key destination factors are summarized in a SWOT analysis, resulting in proposals and recommendations for the future.

Kľúčové slová

destinační management, destinace, marketing destinace, marketingová strategie, marketingová strategie destinace, Kutná Hora

Keywords

marketing strategy, destination marketing strategy, destination, destination management, destination marketing, Kutná Hora

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedúci: Martin Vaško
• Oponent: Karolína Zdenková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod