Optimalizace produktového portfolia značky Somat

Michaela Hájková

Master's thesis

The Somat product portfolio optimization

Abstract:

Diplomová práce se zabývá trhem automatického mytí nádobí, konkrétně značkou Somat.Hlavním cílem práce je na základě teoretických poznatků, vývoje situace na trhu a výsledkůvýzkumů stanovit návrh pro optimalizaci produktového portfolia značky Somat. Teoretickáčást vymezuje nejdůležitější pojmy, na kterých je diplomová práce postavena. Praktická částje založena na primárních a sekundárních datech. Sekundární data jsou získána z interníchreportů společnosti Henkel a veřejných reportů společností Nielsen a GfK. Primární datavznikla na základě terénního šetření, jehož cílem je analýza vystavení produktů na vybranýchřetězcích, a na základě dotazníkového šetření, které má za cíl zmapovat spotřební chování,znalost produktových řad a zjistit, které faktory jsou pro spotřebitele stěžejní pro nákupproduktu.

Abstract:

This master thesis analyzes the automatic dishwashing category with focus on the Somatbrand. The aim of this thesis is to create a proposal for the optimization of the Somat productportfolio based on key learning points from the theoretical concepts, market developmentand research results. In the theoretical part the most important terms are defined.The empirical part is based on primary and secondary data. The secondary data originatesfrom Henkel’s internal reports and public reports the research agencies Nielsen and GfK.The primary data consists of field research and quantitative research in the formof questionnaire. The aim of the field research is to analyze the display of products at selectedstores. The aim of the questionnaire is to analyze the consumer’s behavior, their knowledgeof product lines and to determine essential consumer purchase drivers.

Keywords

Produktové portfolio, Značka, Optimalizace, Somat, Henkel

Keywords

Brand, Product portfolio, Optimization, Somat, Henkel

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2019
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Ivona Fojtíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management