Společenská odpovědnost firem a její uplatňování v České republice

Bc. Petr Heidenreich

Master's thesis

Corporate Social Responsibility and its application in the Czech Republic

Anotácia:

Ve své diplomové práci se zabývám tématem Společenské odpovědnosti firem (CSR) v České republice a jejímu uplatňování v praxi. V aplikační části analyzuji a popisuji konkrétní projekt uplatňování CSR v praxi na němž jsem se z titulu svého pracovního zařazení velmi významně podílel od samého plánu projektu a dále po celou dobu trvání tohoto projektu. Samotný projekt se nazývá „ V Teplicích je budoucnost“ a je velmi významným pilířem koncepce CSR společnosti AGC Flat Glass Czech a. s., člen AGC Group a zejména společnosti FK TEPLICE a. s., fotbalového klubu, jehož vlastníkem je společnost AGC. Cílem analýzy je zhodnocení a popis projektu a jeho význam pro koncept CSR společnosti AGC. Použitou vědeckou metodou je empirický výzkum a jeho aplikace v praxi.

Abstract:

In my diploma thesis I am dealing with the topic of Corporate Social Responsibility (CSR) in the Czech Republic and its application into practice. In the applicational part I analyze and describe the specific CSR project implementation into practice in which I have been personally involved by virtue of my employment status and contributed very significantly on the project plan and during the application of this project in the real time. The project itself is called "In Teplice is the future" and is a very important pillar of the CSR concept of AGC Flat Glass Czech as, member of the AGC Group, and especially of FK Teplice a.s. a football club owned by AGC company. The analysis is an evaluation and description of the project and its importance for the concept of CSR in AGC. The scientific method which I used is empirical research and its application in practice.

Kľúčové slová

Společenská odpovědnost firem, organizace, steakholder, firemní filantropie, marketing, spotřebitel, strategie firmy Corporate social responsibility, organization, corporate citizenship, corporate filantropy, consumer, firm strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2012
• Vedúci: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication