Marketingová strategie značky Lancôme se zaměřením na generaci Y

Hana Menclová

Bachelor's thesis

Analysis of the marketing strategy of brand Lancôme with the focus on generation Y

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zhodnocení současné marketingové strategie tradiční značky Lancôme ve vztahu ke generaci Y a formulace návrhů a doporučení, kterými by mohla značka na novou generační skupinu mileniálů lépe zacílit. Práce se zabývá charakteristikami generace Y, luxusního marketingu včetně současných trendů, představením značky Lancôme a jejího působení na českém trhu. V závěru práce je vyhodnocení dotazníkového šetření a SWOT analýza, které byly nezbytným podkladem pro formulaci návrhů a doporučení značce Lancôme.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the marketing strategy of the traditional brand Lancôme with the focus on generation Y. The work describes the characteristics of generation Y, luxury marketing with its current trends, the Lancôme brand and its czech marketing strategy. In the practical part I apply the questionnaire method and SWOT analysis to determine the current marketing situation. Based on the results of both marketing researches I give suggestions on how to improve the marketing strategy in order to attract more generation Y costumers.

Keywords

luxusní marketing, generace Y, SWOT, Lancôme, mileniálové

Keywords

luxury marketing, generation Y, SWOT, Lancôme, millennials

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Lucie Králíčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod