Motivation for purchase of luxury goods: The case of the Czech Republic and Armenia

Naděžda Galustjan

Master's thesis

Motivace ke koupí luxusního zboží: Případ České republiky a Arménie

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na motivaci ke koupí luxusního zboží a to na případě České republiky a Arménie. První kapitola je věnovaná luxusnímu trhu obecne a je zde definováno luxusní zboží. Druhá kapitola je o teorii za motivací, uvádí tři podstatné modely, které se tímto zabývají. Třetí kapitola vytváří metodologii pro empirickou část praáce. Čtvrtá kapitola analyzuje data získaná z dotazníku a hledá podporu pro vytvořené hypotézy. Páta kapitola je diskuzí výsledků.

Abstract:

This thesis focuses on the motivations behind the purchase of luxury goods in the Czech Republic and Armenia. The first chapter examines the luxury market and defines luxury goods. The second chapter focuses on the theoretical background for motivation, bringing together 3 different significant frameworks. The third chapter creates the methodology for the empirical part of the the thesis and the fourth chapter analyses the findings from the survey to find support for the research hypotheses. The fifth chapter is a discussion of results.

Keywords

Motivace, Luxusní zboží, Česká republika, Arménie

Keywords

Czech Republic, Armenia, Motivation, Luxury goods

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 22. 1. 2020
• Supervisor: Květa Olšanová
• Reader: Marija Zlatić

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod