Marketingové komunikace pro pohádkový muzikál na ledě Popelka

Mgr. Dana KLIMEŠOVÁ

Diplomová práce

Marketing communication for the Fairy Tale Musical on Ice Cinderella

Anotace:

Diplomová práce se zabývá specifickým kulturním žánrem, jakým je muzikál na ledě, a jeho vymezením vůči ostatním odvětvím českého showbyznysu. Na konkrétních příkladech pohádkového muzikálu na ledě Mrazík a romantického muzikálu na ledě Romeo a Julie ukazuje důležitost marketingových komunikací pro realizaci tohoto typu kulturní akce. Analytická část vychází z aplikace marketingového mixu na prostředí muzikálu na ledě a porovnání teoretických principů marketingové komunikace s nástroji použitými v konkrétních případech muzikálů na ledě. Na základě zhodnocení účinnosti jednotlivých komunikačních nástrojů a na základě výsledků průzkumu provedeného agenturou AMD jsou učiněna doporučení pro vytvoření komunikační strategie připravovaného pohádkového muzikálu na ledě Popelka.

Abstract:

My diploma thesis deals with a specific cultural genre, the musical on ice, and its role within other branches of Czech showbiz. It presents the importance of marketing communication strategy for the realisation of this sort of entertainment shown on concrete examples of the fairy tale musical Mrazik and the romantic musical on ice Romeo and Juliet. The analytical part is based on the application of the marketing mix on the musical on ice surroundings and on the comparison of theoretical principles of marketing communication with the tools used in specific examples. Due to the assesment of the effectivity of individual communication tools and due to the results of polls provided by AMD agency the communication strategy criteria for the fairy tale musical on ice Cinderella, which is just being prepared, are formed.

Klíčová slova

kultura, umění, muzikál, muzikál na ledě, showbyznys, marketing, reklama, publicita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2767

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace