Využití videoher jako nástroje marketingu

Matěj Hes

Bachelor's thesis

The use of video games as a marketing tool

Abstract:

Videohry jsou nezpochybnitelně důležitým a vlivným médiem dnešní doby. Polovina světové populace už nějakým způsobem přišla do styku se světem videoher. Videohry jako médium dokážou dosáhnout na cílové skupiny, jež se běžně reklamám úspěšně vyhýbají. Proto se v této práci podíváme na ty nejlepších způsoby, jak vytvářet reklamu použitím videoher. Na zhodnocení nejlepších praktik k využívání videoher v marketingu využívá tato práce sekundární výzkum ze článků, odborných prací, knih a statistik. Získané poznatky jsem použil k vytvoření originální reklamní hry, která slouží jako součást reklamní kampaně na bezpečnost. Hra byla otestována na padesáti respondentech, kteří všichni hru odehráli a poté podstoupili dotazníkové šetření. Hra byla také poskytnuta odborníkovi z průmyslu k ohodnocení herního designu hry. Výsledky výzkumu nám odhalily, že vytvořená advergame byla úspěšná v přenosu sdělení a její komunikace byla obohacena její videoherní formou. Dozvěděli jsme se, že respondenti si danou komunikovanou problematiku, pamatují, a zároveň se přitom baví. Bylo také zjištěno, že médium videohry bylo pro cílovou skupinu žáků páté třídy velmi atraktivní a relevantní. Zpětná vazba na herní design odborníkem se také projevila jako velmi pozitivní. Videohry mají v reklamě obrovský potenciál a touto prací jsme si to potvrdili v určitém sektoru a typu videohry. Videohry jsou inovativním médiem, využívajícím nejnovějších technologií, proto je zajímavé sledovat, jak se toto médium bude vyvíjet v kontextu komunikace. Jak se bude navzájem ovlivňovat reklama a třeba virtuální nebo augmentovaná realita, které se tato práce nedotkla. Při zkřížení herního průmyslu a reklamy vznikají a budou vznikat dosud neviděné a neotřelé koncepty, které je třeba zkoumat a pozorovat dále.

Abstract:

Video games are unquestionably an important and influential medium today. Half of the world's population has come into contact with the world of video games in some way. As a medium, video games can reach target groups that would normally avoid advertising. Therefore, in this paper we will look at the best ways to create advertising using video games. This thesis uses secondary research from articles, papers, books, and statistics to evaluate best practices for using video games in marketing. The findings were used to create an original advertising game that serves as part of an advertising campaign communicating subway safety. The game was tested on fifty respondents who all played the game and then underwent a survey. The game was also shown to an industry expert to evaluate the game design. Our research results revealed that the created advergame was successful in conveying its message and its communication was enriched by its video game form. We learned that the respondents remembered the communicated issue, while having fun at the same time. It was also found that the medium of video game was very attractive and relevant to the target group of fifth grade students. The feedback on the game design by the expert was also found to be very positive. Video games have a huge potential in the field of advertising and with this work we have confirmed this in a certain sector and type of video game. Video games are an innovative medium, that often uses the latest technologies, so it is interesting to see how this medium will evolve in the context of communication. How advertising and, for example, virtual or augmented reality, which has not been touched upon in this thesis, will interact. When the gaming industry and advertising intersect, unseen and novel concepts are emerging and will continue to emerge, and these concepts need to be explored and observed further.

Keywords

videohry, marketing, advergame, reklamní hra, hráči videoher

Keywords

video games, marketing, advergame, advertising game, videogame players

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. Roman Číhalík
• Reader: Michal Kajfosz, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Digital Marketing and Communication